着手：滚动播报

（着手：北京商报）

长年霸榜妊妇叶酸阛阓头部地位的爱乐维，正试图将孕期鸠合的品牌信任蔓延至儿童健康赛谈。北京商报记者访谒发现，该品牌还是在中国阛阓推出头向3岁以上儿童的护眼酪，认真进入儿童叶黄素领域。爱乐维推出的护眼酪规格为32粒/盒，售价269元，订价显然高于绝大部分头部企业的同类家具。阛阓进展方面，该家具在京东“婴童叶黄素热卖榜”中仅名按序23位，与头部品牌“已售100万+”的销量差距权贵。不仅是叶黄素，从前年起，爱乐维也启动在酬酢平台力推我方的儿童、婴幼儿液体钙。从孕产养分品牌转型为儿童阛阓新入局者，爱乐维能否凭借品牌信任克服家具线与阛阓领路的不及，将成为其新品能否存身的要道。

不含糖，没“蓝帽”

看成德国拜耳集团健康破费品板块的中枢品牌之一，爱乐维在母婴养分领域占据伏击位置。从家具布局看，淘宝“Elevit爱乐维外洋旗舰店”将其家具隔离为备孕、孕期、哺乳期和婴幼儿四个系列。备孕阶段家具包括男女款叶酸维生素；孕期家具涵盖叶酸维生素、胆碱DHA、藻油DHA及益生菌；哺乳期无间提供DHA与益生菌，并保留维生素补充剂；婴幼儿系列则包含液体钙与藻油DHA。

跟着儿童护眼需求日益隆起，爱乐维近期推出儿童护眼酪，进入儿童叶黄素阛阓。该家具明确面向3岁以上儿童，已在淘宝、京东、小红书等平台的官方跨境店铺上架。

对于家具性地，淘宝商品页面标注“非软糖”，但未进一步见解具体口头。淘宝“Elevit爱乐维外洋旗舰店”客服示意，该家具相同软糖，可咀嚼，但不含糖。客服还指出，由于是纯入口商品，该家具未赢得“蓝帽子”认证，因此属于养分膳食补充剂，不属于药品或保健品。

医药行业分析师朱明军指出，在竞争强烈的儿童护眼家具阛阓中，何如了了传达家具上风，铲除破费者对家具性地和禀赋的疑虑，将是爱乐贵重眼酪需要面对的伏击问题。

在因素方面，爱乐贵重眼酪强调三大特质：无糖、革命剂型Lifechews®升迁吸见遵守、科学复配叶黄素。其中“无糖”属性契合家长对儿童食物的健康需求，与部分明确标注含糖的竞品变成各别。

值得介意的是，这并非爱乐维初次涉足儿童家具。此前该品牌已推出头向7—36个月婴幼儿的DHA和液体钙以及3岁以上儿童适用的液体钙。这次护眼酪的推出，可视作其在儿童养分领域的进一步扩张。

电商销售仅排在23位

爱乐维在孕期养分领域建树的品牌信任，组成其进入儿童阛阓的中枢上风。看成领有率先40年全球临床考据的产前维生素品牌，其在备孕及妊娠期女性中领路度较高，部分用户从孕期养分补充任然延续至哺乳期及儿童家具，变成“从姆妈到孩子”的用户延续旅途，这种品牌领路与用户基础是其他儿童养分品牌短期内难以复制的。

但是，爱乐维在孕期养分领域的上风尚未充分养息为儿童阛阓的竞争力。在inne（因你）、LittleUmbrella（小小伞）等专攻儿童养分的品牌，与“星鲨”“伊可新”等具有较高国民领路度的国家具牌双重竞争下，爱乐维仍濒临诸多挑战。

紧要问题在于家具体系单一。与深耕儿童养分的品牌比拟，爱乐维现在儿童家具种类有限，仅有液体钙、DHA等少数品类，尚未变成好意思满家具矩阵，难以中意家长“一站式”购买需求。比拟之下，竞品inne的家具线障翳钙、锌、DHA、叶黄素、益生菌、VC、乳铁卵白等，品类丰富度显然更高。

阛阓进展也反馈出其在儿童领域根基尚浅：京东“婴童叶黄素热卖榜”前五名分别为inne（因你）、Nature'sWay（佳念念敏）、Swisse（斯维诗）、BioIsland（佰澳朗德）、LittleUmbrella（小小伞），爱乐贵重眼酪仅位列第23名。对比inne叶黄素“已售100万+”的销量，爱乐贵重眼酪“售1000+”的数据差距权贵。此外，爱乐维其他儿童家具阛阓进展亦不隆起：DHA未进入“婴童DHA/鱼肝油热卖榜”，仅儿童液体钙在“3岁以上用婴童维矿热卖榜”名按序十，清晰品牌在儿童阛阓的领路与口碑仍需栽培。

从行业布景看，儿童养分品阛阓处于增长阶段。智研贪图数据清晰，2024年全球孕婴童养分品行业领域从2019年的1109.85亿好意思元增至1363.78亿好意思元，瞻望2025年有望达到1400亿好意思元。其中，叶黄素看成频年热点品类增长权贵。据鲸照拂统计，2024年一季度叶黄素在京东、天猫、淘宝平台总销量超210万件，同比增长20%；销售额超2亿元，同比增长2%。在这一阛阓机遇下，爱乐维能否将其在孕产领域的顺利教训复制至儿童阛阓，并通过护眼酪在叶黄素阛阓占据一隅之地，仍有待不雅察。

破费医疗行业分析师张从晓谕诉北京商报记者，爱乐维在儿童护眼家具领域的布局尚处于初期阶段，其家具体系相对单一，败落填塞的阛阓数据和用户反馈来复旧其高端订价战略。破费者在秉承儿童护眼家具时，时时会优先计划那些还是得到阛阓考据的品牌，爱乐维要想在阛阓均分得一杯羹，需要干预更多的资源进行阛阓宣传和用户教学。

269元的价钱用什么复旧

从订价战略看，爱乐贵重眼酪定位高端。32粒/盒售价269元，单粒价钱约8.41元，显然高于大皆竞品，如双心叶黄素单粒约1.82元、佳念念敏约2.04元、Swisse儿童叶黄素约2.87元。

高价位是否由因素和功效复旧？该家具强调科学配比与多贵重眼，其中枢因素为每粒含5mg叶黄素、1mg玉米黄质、1mg消旋玉米黄质及150mcg维生素A。对比之下，inne“蓝光盾”儿童叶黄素每粒含5mg叶黄素、1mg玉米黄质、0.5mg消旋玉米黄质及120mcg维生素A，因素仅微量各别，但其30粒/盒订价159元，单粒约5.3元，比爱乐维低近40%。二者在中枢因素上的各别难以十足复旧价钱差距。

除因素外，爱乐维还以“好招揽”看成家具卖点，声称选用革命专利剂型Lifechews®，使开释可招揽量加多6.75倍，粒径仅为叶黄素软糖的7%，更易招揽。但是，破费者对此类专科时候表述相接有限。在淘宝平台该家具的“问巨匠”栏目中，有破费者贪图吸成绩果，亦有已购用户复兴称“大咖保举，信则有”。该剂型能否在竞争中变成各别化上风，以及破费者是否快意为此支付溢价，仍需阛阓教练。

就护眼酪家具有关问题，北京商报记者向爱乐维母公司拜耳（中国）发去采访函，终局发稿未赢得复兴。

北京商报记者 王寅浩 实习记者 宋雨盈体育游戏app平台