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小米官宣舒淇、苏炳添

谐音梗杀疯了

近日，小米汽车在新一代 SU7 发布会上官宣舒淇成为品牌代言东谈主， “舒淇” 与 “SU7” 的完好谐音，这一关联早在两年前初代 SU7 发布时便由网友提议，小米将集中玩梗落地为官方配合，打造了一场与用户的双向奔赴。

除了谐音巧念念，品牌与代言东谈主的气质高度适配成为配合重要。舒淇领有三十余年演艺糊口，塑造出能够、优雅且兼具外洋影响力的形象，其眩惑的关注生活质感、审好意思品位的受众，恰是小米汽车但愿在性能标签外拓展的圈层。

她所代言的 SU7 卡布里蓝车型，与自己高等质感口舌分明，精确传递了小米汽车的高端定位，填补了品牌在东谈主文好意思学抒发上的空缺。

同期，舒淇与苏炳添构成 “双 SU” 代言矩阵，苏炳添阐明极致性能，舒淇传递缠绵好意思学与品性生活，让小米汽车品牌形象更立体。

点评：官宣后，干系话题马上席卷全网，线下门店客流暴，阐明了实在成效的代言，在于将明星特质振荡为品牌钞票，终了从话题热度到市集振荡的灵验落地。

支付宝《更生的树》

看见“移友”的新生

支付宝推出短片《更生的树》，将视角瞄准器官移植受者 “移友” 这一鲜少被关注的社会群体，以小切口触达社会议题。

我国超 18 万东谈主恭候器官移植，仅 1/7 的东谈主能获到手术契机，而术后移友常因康复胆怯变得注重翼翼，慢慢闭塞生活。

因此短片中蚂蚁丛林的能量冲破原有环保叙事，成为移友康复程度的可视化阐明，更是病友间彼此饱读动的神色前言。小一又友用走路攒下的能量浇水种树的细节，激励着移友重新迈开脚步，让低碳步履与人命康复产生动东谈主集聚。

此前，支付宝2016 年其便与中国器官移植发展基金会配合，上线一键器官捐献登记进口，将繁琐经由数字化，这次则将公益触角从 “捐献主张” 蔓延至 “术后讲理”，造成公益闭环。

点评：这次营销让蚂蚁丛林跳出单一的环保公益属性，助长出新的神色价值，也让支付宝的 “营业向善” 不再是标语，而是落到具体群体的真的讲理中。

滴滴喊你去赏春天

去望望更好

2026 年春分事后，春游摧毁迎来岑岭期，滴滴出行以「春灵活好，去望望更好」为主题开启春日营销，将品牌「去往每一种生活」的中枢方针融入春季节点。

线上发布系列春日心理海报，将书店、咖啡店、宠物友好公园等闲居生活测度地与春日好意思好联接，用精采的场景化案牍叫醒用户出行意愿，让品牌方针在春日语境中当然落地。

线下则聚焦北京、上海、武汉、无锡等春季热点文旅城市，打造城市特色体验：定制融入蝴蝶、牡丹、油纸伞等城市意向的春季版香卡，把春日氛围搬进车内；

同期与武汉、无锡文旅深度联动，在机场、车站成立非标点位创意请示，推出专属赏花舆图，为用户提供实用出行攻略。

点评：将春日「东谈主随春好」的积极心理与品牌深度绑定，让滴滴不再仅仅交通器具的提供者，更成为衔接用户与春日好意思好生活的桥梁。

瑞幸x罗永浩

复刻“中杯”名时势

近日瑞幸咖啡官宣罗永浩担任「超大杯推选官」，以 15 年前的经典集中名时势为中枢打造营销行为，还邀请了往常名时势的演员转头，复刻经典的杯型先容桥段，并缠绵回转剧情。

当不雅众觉得罗永浩会再度崩溃时，他径直点单五杯橙 C 好意思式超大杯，趁势杰出瑞幸超大杯「量大又合算」、杯型定名了了的居品上风。

在本体传播除外，瑞幸同步推出落地福利，3 月 23 日至 29 日，用户在瑞幸 App 或小秩序搜索超大杯即可参与抽奖，逐日限量 30000 个免费升杯限额。

点评：将升杯从单纯的购买选项包装成牵记点扫数的传播事件，既强化了瑞幸年青化、懂用户的品牌调性，又精确传递了超大杯的居品卖点。

小红书民间小赛

全民脑洞绽放

2026 年 3 月，小红书借重民间理由赛事出圈的应付热度，推出第一届「民间小赛」。

行为周期从 3 月 16 日捏续至 6 月 9 日，聚焦艺术、好意思食、生活、宠物、潮水等多元赛谈，以无专科门槛的浪漫形貌向全网发出创意邀约。

饱读动用户围绕生活细节不雅察、地域特色挖掘、无厘头脑洞创作致使创办野生奖项伸开，充分贴合寰球的闲居抒发欲。

玩法上成立线上、线下双赛区，线上以条记为赛场，用户可搜集身边作品发起评比或搜集参赛，以投票、点赞决赢输；线下继承线上海选、线下决赛时势，优秀创意可获取平台的落地撑捏。

点评：行为紧扣 “捍卫粗俗东谈主的生活” 中枢，继续民间赛事接地气、有温度的特色，将用户从本体摧毁者振荡为创作家。

茉莉奶白用一杯漂亮水

造了一座春日艺术花坛

2026 年春日，茶饮品牌茉莉奶白以「漂亮水」创意果奶系列为中枢，联袂外洋视觉艺术家蜷川实花推出「万花不同」联名营销行为，凭借颜值、艺术与心理的三重交融，在小红书等应付平台掀翻专属 “春日追花潮”。

行为以 “漂亮由我方界说” 为中枢，推出奶系列打造低敷裕莫兰迪渐变分层的视觉好意思学，搭配茉莉茶底交融鲜果的分解低职守口感，精确契合年青女性 “好喝不腻” 的需求。

杯身以 “出动艺术画廊” 为缠绵理念，将蜷川实花的艺术作品融入画框式缠绵，让居品自带应付属性，成为摧毁者的打卡谈具。

同期，品牌推出透卡明信片、方巾发圈等兼具艺术感与实用性的临近，撑捏摧毁者 DIY 创作，引发多半 UGC 本体产出，线下还打造鲜花墙打卡点，让艺术走进闲居摧毁场景。

点评：从 “去向由我” 到 “归正由我”，再到这次的「万花不同」，茉莉奶白捏续丰富 “漂亮学” 内涵，不仅强化了 “东方摩登茶” 的互异化品牌定位，更通过艺术与心理的双重共识，让品牌理念深远摧毁者心智。

甄稀x迪丽热巴

精巧按期而至

冰淇淋品牌甄稀官宣迪丽热巴成为品牌代言东谈主，以一场东谈主设与居品高度契合、全域布局的精确营销，拿下年度冰淇淋行业首波热度。

品牌同步推出的质感 TVC，将居品融入热巴的居家生活场景，突显 100% 甄选生牛乳的中枢品性，让摧毁者直不雅感知 “甄稀品性 = 热巴同款精巧生活”。

同期，甄稀以经典口味为基底，搭配多款革命风范的居品矩阵，夯实 “高端、货真价实” 的品牌中枢理念。

官宣后，甄稀在微博打造 #和热巴分享甄稀精巧技术# 中枢话题引爆热搜，小红书成为同款居品与戒指临近的种草阵脚。

北京、上海中枢肠铁铺设视觉告白，寰宇落地 8 折快闪行为终了线下振荡；用户打卡生成的 UGC 本体回流应付平台，造成传播闭环，终了从粉丝圈层到寰球视线的破圈。

点评：品牌将热巴的国民级信任钞票与品牌形象深度绑定，让居品融入追剧、通勤等闲居场景，把 “精巧技术，就要甄稀” 的标语振荡为摧毁者的真的摧毁习尚，与代言东谈主造成了 1+1>2 的价值共振。

增长22.5%

农夫山泉用30年阐明了我方

2025 年饮料行业增长放缓，农夫山泉却逆势交出亮眼收获单，营收首破 500 亿达 525.53 亿元，同比增长 22.5%，归母净利润 158.68 亿元，同比增长 30.9%。

农夫山泉的包装水算作高频刚需的 “压舱石”，为品牌奠定踏实渠谈与现款流；茶饮料成为增长 “发动机”，2025 年营收 215.96 亿元同比增 29%，卓越包装水成第一品类。

功能饮料、果汁饮料亦终了双位数增长，多品类造制品牌共振，终了摧毁东谈主群与场景的全面隐秘。

品牌坚捏重钞票深耕产业链的营销底层逻辑，差异于行业轻钞票时势，布局 16 大优质水源地，将水源地实景印上瓶身、开下班场参不雅，把水源上风振荡为可视化的品牌信任，重塑摧毁者对 “好水” 的走漏。

点评：农夫山泉摈弃行业追风口、造爆款的短期营销念念维，以 “稳少量、慢少量、远少量” 为理念，用三十年技术将水源、品性、产业链上风振荡为品牌中枢壁垒体育游戏app平台，成为了饮料行业长红品牌的经典营销范本。